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刘耕宏直播间粉丝破千万,本草纲目健美操歌曲走红,传递健康生活方式
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07-10
【微博】
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摘要“我看着直播间刷了1000万粉丝,但那天我什么也没做。”4月的上海,一首以《本草纲目》为伴奏的健美操歌曲走红街头。突如其来的走红让刘耕宏这位17岁进入娱乐圈、18岁开始健身的
“看着直播间破千万粉丝,那天我什么也没做。”
今年4月,一首配以《本草纲目》的健身歌火遍上海街头,这突如其来的爆红让这位17岁进入娱乐圈、18岁开始健身的艺人刘畊宏感到意外。
“当在线人数达到两万的时候,我觉得已经很不错了,没想到后来又涨到了十万、一百万,甚至三四百万。我就很好奇,到底是怎么回事?流量怎么增长这么快?”
“或许是疫情期间,积累的底气才爆发出来。”刘畊宏出现在澎湃新闻记者面前,虽然很忙,但声音洪亮,充满活力。“我从来没有刻意想出名,因为我想传达给大家的不仅仅是有氧运动,而是一种健康的生活方式。”
7月,刘畊宏在浙江开启了自己的首场户外直播。“我一直想做更多,以前就我一个,现在有这个机会,想把我的‘小宇宙’炸开。”
关于“人气下滑”:已经到达的是“不可能的顶峰”
曾经的歌手、演员刘畊宏,最后以“健身教练”的身份成名,突然涌入的流量让刘畊宏成为了疫情期间的“头条主播”。
数据显示,自4月17日至4月28日短短12天时间,刘畊宏的抖音粉丝突破4000万,创下抖音平台史上最快粉丝增长纪录,也让“刘畊宏男生”“刘畊宏女生”一跃成为网络热词。截至发稿,刘畊宏粉丝已突破7280万。
不过,刘畊宏在外界眼中的热度已经下滑。流量高峰时,刘畊宏直播间观看人数超过4800万,在线人数峰值超过400万。但近日,在线人数峰值仅为100万左右。
曾经风靡一时的《本草纲目》踢毽子技巧。刘畊宏直播截图
关于“热度下滑”的质疑也随之而来。刘畊宏怎么看?“每个人对热度的理解都不一样。”他告诉澎湃新闻,每次直播都有近百万人同时在线,这已经是一个奇迹了。
在他看来,400万人同时在线是一个不可能的峰值——“我听说当时抖音平台的在线人数好像一个晚上也只有500多万,我算了一下,400多万人,这实在是太可怕了。”
刘畦红18岁开始健身,至今已经坚持了30多年。“不管我出名与否,不管我赚不赚钱,我一直在做这件事,未来也会一直做下去。我不会去模仿别人,因为每个人都是独一无二的。你看我在台前是什么样的,我在幕后是什么样的。”刘畦红说。
“钱不是最终目的,我要把健身做成一份长久的事业。”在他眼里,比维持高热度更重要的是如何让健身事业持续得更久。“我想让刘畊宏的男孩女孩们对健身有更深的认识,让他们能保持对健康生活方式的憧憬和向往,能在我的直播间里不断学习成长。这既是压力,更是责任。”
刘畊宏直播间截图
浅谈“直播带货”:我不着急,你干嘛着急?
在流量达到巅峰之后,商业价值的变现也成为摆在刘畊宏团队面前的一道难题。
刘畊宏所在的MCN机构无忧传媒CEO雷彬懿4月曾公开表示,暂时不会考虑让刘畊宏去做直播带货,“团队要及时关注数据变化,积累内容和粉丝,有时候没那么功利,疫情结束后再做长远规划。”
到目前为止,刘畊宏的直播间还没有进行过传统意义上需要销量转化的直播,偶尔他会在直播间“打广告”,比如把日常的运动装备换成自己代言的品牌小红书买粉,或者在情人节和妻子交换品牌礼物。
东方精选爆红在即,仿佛宇宙末日都在“带货”,刘畊宏对于未来的商业变现有什么看法?“目前直播间没什么收入。”对此,他告诉澎湃新闻记者,“主要来自于品牌方的一些赞助费、广告费。”
他提到,作为MCN公司的艺人,这可能意味着流量不能及时变现,可能会让公司损失很多,但希望公司和自己有相同的理念,这样才能长久合作。
“我做健身三十多年,从来没有这么着急过,干嘛要这么着急?”刘畊宏告诉澎湃新闻,“商业化需要一步步来,这也是因为刘畊宏男生女生对我们的信任,我急不来,我有七千多万粉丝,我能急吗?”在他看来,急不来,为了赚钱,违背良心做事。
他认为,作为一名健身博主,首先要做好自己的本职工作,多拍一些教学短视频,为大家制定健身计划,这是一份长期的事业,而不是只想着流量变现、靠流量盈利,而是短期利益。“流量最高峰的时候,有很多厂家找上我,我很感谢大家对我的好意,但我没有接什么商业订单。”
“当时正值疫情,我一个人在家,短时间内无法对想要合作的品牌有清晰的了解,所以不能随便做决定。但大家都很着急,想趁着这波流量尽快变现。”他坦言,当时拒绝了不少商业邀请,“我只想先把直播做好,其他的事情先搁置,等上海解封后再说。”
他透露,自己从6月1日才开始正式接触品牌和商务合作,对合作品牌的要求近乎苛刻,“我合作的品牌都是经过层层把关的,我们认可这是最基本的要求。”
谈人生梦想:把爱传遍世界
“梦想”是谈及刘畊宏时经常提到的一个词。在光鲜亮丽的直播背后,刘畊宏的妻子王婉菲(vivi)曾患子宫肌瘤,被医生诊断为不孕,但最终幸运地生下了三个孩子。这个来之不易的孩子让刘畊宏更加珍惜,也让他决定将自己的爱心传递给世人。
“我想和大家分享我们所知道的关于爱的故事,”刘说。“生活不是静止的。不要让你的情绪受到暂时的工作和收入的束缚。”
在他看来,控制你的不是金钱,而是你的内心。“只要你敢于面对挑战,你就能克服任何你认为无法克服的障碍。只有克服之后,你才会发现自己有多灵活,看到自己的突破,认识到自己的不足。”“下次再遇到困难,你就能再次克服挫折。这是我帮助很多健身者改变的最重要原因。”
“人生需要挫折和挑战,才会更加精彩”,刘畊宏说,“要有一颗勇敢无畏的心。”面对当下职场高压、生活亚健康的现状,他也勉励年轻的“刘畊宏男生”和“刘畊宏女生”:“别担心内卷化,别只想着做大事,做好每一件小事,精益求精。”
他透露,除了户外直播外,直播间未来还可能举办健身现场音乐会,继续给粉丝带来“新鲜事”,但具体计划暂时保密。
“说实话,我的压力很大,但压力也是成长的机会,把危机变成转折点,就能突破、成长,有底气活出自己的风格和价值。”刘畊宏说,“人生故事需要风雨才会精彩,我49岁了,还想奋斗,你还有什么理由不奋斗呢?”
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