抖音 DOU+是什么？使用DOU+的视频在哪展现？投放群体有哪些？

DOU+到底是什么？

我们先来看一个抖音官方的解释：

由上图所示，DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

然而，与信息流广告不同，DOU+所购买的流量并无广告标识，并且遵循与视频自然流量相同的频控规则，因而能够无缝地融入抖音的推荐流中。这正是DOU+的核心优势所在，它能在极短的时间内为视频内容带来“自然流量池”之外的额外流量。

使用DOU+的视频在哪里展现？

目前dou+投放群体有3类：

系统智能投放功能能够自动筛选并推荐，针对那些可能对视频内容感兴趣的用户群体或潜在的粉丝。

【定向投放服务】：您可根据个人喜好，自行挑选期望观看视频的观众群体，包括但不限于他们的性别、年龄段、居住地区以及兴趣爱好等标签。

达人相似粉丝投放功能，允许用户自主挑选，将视频内容精准推送至那些账号标签与所选达人高度相似的粉丝群体。

在这三项选择中，后两种选项能够最大限度地展现dou+的效用，特别是对于主打带货的抖音账号来说，自定义粉丝投放显得尤为适宜。

在进行抖加广告投放时，首先应采取小额测试手段，以收集基础转化数据。随后，依据这些小规模测试中的转化成效，再进行进一步的推广活动。

怎么投放DOU+效果更好？

选择投放时间

我们要充分利用下班时段的人流高峰。建议将抖音内容的更新时间设定在中午10点到11点半之间。需要注意的是，抖音平台设有审核流程，该流程可能耗时半小时甚至更长，流量才会逐渐增加。一旦内容审核通过，我们便可以投放dou+，只需投入100元，就能吸引相当于10倍甚至20倍的相应流量。

此外，两个高峰时段分别位于傍晚的五点到七点，以及深夜的十点钟，具体更新时刻需依据内容特性灵活决定。

DOU+定向版提供两种投放方式（关于速推版的内容此处不予详述）：该定向版的最大推荐功能，具有以下特点，……

投放过程中需留意两个关键点，首先，应选取小额资金和较短投放时长。投放完成之后，立即查阅结算报告及视频监控资料，若成效显著，则可追加投资；若成效不理想，应立即采取措施避免损失。

其次，投放时宜避免挑选头部或超头部达人，因为这类达人粉丝众多，其粉丝群体特征较为多样化。

什么样的作品适合投放Dou+？

推广活动开展时，务必对推广内容进行细致的评估分析。务必警惕，切勿进行无目的的投放。

影响视频能否成为热门的关键要素包括四个：观看完成度、点赞支持度、分享传播度、互动评论度以及平均观看时长。

经过大量实践提炼出的心得，适用于在抖音平台投放DOU+功能的视频，至少应当达到以下五个关键要素：

完播率方面，五秒内完成播放的比例需达到60%；点赞率上，通常在5%至10%之间，便具有成为热门内容的潜力；至于转发率，一般维持在1%上下；评论率同样在1%左右徘徊；均播率则需超过50%。

抖音的推荐算法是多层次的，一旦作品发布，若播放量突破500次，并且五个关键指标的综合表现优良，作品便能晋升至更高一级的流量池。因此，制作优质内容显得尤为关键。

创作视频时要遵守以下三点：

1、把握底线，不能含有违法违规引人不适的内容。

2、坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。

3、营销有道，不能长时间展示商品及品牌。

新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动

其首要功能在于，通过实施个性化投放策略，对内容的目标受众进行精确划分，进而助力账号实现快速升温。

在开始之前，还是要先说一点关于推荐算法的知识。

无论是抖音、快手抑或其他内容平台，抑或是电商平台，其推荐系统普遍包含两个关键步骤：首先是内容的筛选，其次是按照特定规则对筛选出的内容进行排列。

召回过程涉及依据用户的部分特性，在海量信息中迅速筛选出部分可能引起用户兴趣的内容，并将这些内容提交至排序阶段。在排序阶段，系统会运用众多特征和更为复杂的算法模型，对用户实施精确的个性化内容推荐。

对平台而言，深入探究用户需求，为每位用户实现精确的内容推送，从而增强用户留存度、用户忠诚度以及内容分发效率等，构成了其核心目标。在此过程中，最根本的任务是确保对用户及内容的精准识别。

设想在账号启动初期，系统缺乏对账号的独特属性和历史内容数据的掌握，只能依据极少的资料（如视频主题、描述等）来尝试匹配。由此，准确找到目标用户变得尤为困难。若我能够协助系统锁定目标用户，这会不会提升匹配的准确性和效率呢？

针对特定领域的账号，在初期启动阶段，若能结合DOU+广告投放，其效果将更为显著；一旦账号特色鲜明，便无需依赖定向投放，系统智能推荐便能胜任。

运用DOU+功能启动账号，我们的主要目标并非打造热门视频，而是力求确保观看视频的用户尽可能符合我们的目标群体。

如何通过DOU+为直播内容进行加热？

直播与视频在内容呈现上有着本质区别，直播通常以小规模、即兴发挥、注重效果为特点，并且持续时间更长，其实时性和互动性也更为突出。因此，无论是推荐算法还是投放策略，与短视频相比，都存在着显著的差异。

先看两种内容的DOU+产品，都存在哪些不同：

视频DOU+的计费模式是针对特定人数进行推荐，每人仅播放一次，采用CPM（千次展示费用）计费，大约每千次播放的费用在20元左右；相对的，直播DOU+则是预估吸引观众的数量，用户从接触到推广内容到点击进入直播间，这一过程中涉及点击行为，因此采用CPA（每次行动费用）计费方式。

留意观察的人会发现，目前直播中DOU+相同投放金额的情况下，采取不同投放形式所预见的成效存在显著差异。记得五月份我截图时，不论是挑选视频投放还是直接对直播间进行加热，预计能吸引的观众数量均为25至150人。然而，近期再次截图时，推荐视频加热的预计观众数依旧保持在25至150人，但直播间直接加热的效果却大幅提升，范围扩大至50至300人，效果几乎翻了一倍。

投放对象存在差异，其中视频DOU+的投放重点在于促进用户互动，如点赞、评论以及浏览账号主页，同时亦注重吸引用户的关注。直播DOU+的投放旨在聚焦用户在直播间的具体行为，这涵盖了多个方面：首先，引导观众产生购买兴趣，表现为用户点击购物车、浏览商品详情页、进行下单等动作；其次，促进观众参与互动，例如用户进行打赏、发表评论等；再者，助力直播间增加粉丝，即用户对直播间的关注行为；最后，提升直播间的人气，包括观看直播的人数以及用户在直播间的在线时长。

视频DOU+定向版的投放时间可以选择2小时、6小时、12小时或24小时不等，时长跨度较大。至于直播DOU+的在线时间，则从0小时到24小时均可，每增加0.5小时为一个单位。

视频素材有所区别视频号粉丝购买，对于DOU+视频投放，必须以视频内容为核心进行推广；而直播DOU+的投放则更为灵活，不仅可以选择视频内容，还可以选择以直播间的实时内容为核心进行推广。